雙語｜星巴克宣佈將退出俄羅斯市場

Вслед за крупнейшим игроком на ресторанном рынке РФ — американским McDonald`s — об уходе начали заявлять другие сети. Starbucks, работающий в России с 2007 года и управляющий 130 кофейнями, также решил свернуть бизнес. Но если заведения McDonald`s после передачи бизнеса партнеру продолжат работу, но под другим брендом, то у Starbucks так не получится. Без бренда компания не представляет ценности, а потери сети от закрытия российских кофеен превысят 2 млрд руб., считают эксперты.

繼俄羅斯餐飲市場最大玩家——美國麥當勞宣佈離開之後，其他餐飲連鎖店也開始宣佈退出俄羅斯市場。星巴克自2007年以來在俄羅斯市場上運營、管理着130家咖啡店，近日也決定關閉這項業務。但是，如果說麥當勞還會將業務轉移給合作夥伴，以另一個品牌經營，那麼星巴克則不會選擇這麼做。專家表示，如果沒有品牌，該公司就沒有價值，關閉俄羅斯市場咖啡店造成的損失將超過20億盧布。

Starbucks уходит с российского рынка, объявила головная компания в понедельник. В сообщении говорится, что компания продолжит поддерживать почти 2 тыс. сотрудников в России, включая оплату за шесть месяцев, и окажет помощь в переходе на новое место работы. Заведения оставались закрытыми с 8 марта из-за военной операции РФ на Украине.

星巴克的母公司於週一宣佈，星巴克將退出俄羅斯市場。據報道，該公司將繼續支持在俄羅斯的近2000名員工，包括支付六個月的工資，並將協助他們過渡到擁有新的工作。由於俄羅斯在烏克蘭的軍事行動，自3月8日以來，星巴克暫停了其商業活動。

Уже несколько западных брендов ушли с российского рынка, но по другой модели. К примеру, McDonald’s передал бизнес местным партнерам, но забрал права на бренд, а польский одежный ритейлер LPP (Sinsay, Cropp, Reserved и др.) продал российское подразделение китайскому консорциуму, также ребрендируя точки.

已經有幾個西方品牌離開了俄羅斯市場，但採用了不同的模式。例如，麥當勞將業務移交給當地合作伙伴，但收回了該品牌的使用權，波蘭服裝零售商LPP（Sinsay，Cropp，Reserved等）將俄羅斯分部賣給了一箇中國財團，並進行了品牌重塑。

Коммерческий директор R4S Group Ирина Буренко предполагает, что Starbucks принял решение уйти с российского рынка, а не сделать ребрендинг, потому что бизнес компании был не столь успешным. «Starbucks не удалось попасть в российскую ментальность и стать такой культовой фигурой, как в Америке»,— поясняет она.

R4S集團商業總監伊琳娜·布連科認爲，星巴克決定退出俄羅斯市場，而不是重塑品牌，是因爲該公司的業務並不是那麼成功。她解釋說："星巴克並沒有打入俄羅斯國民心智，沒有成爲像在美國那樣的文化符號。"

Управляющему Starbucks нет смысла продавать бизнес, так как без бренда компания представляет лишь набор договоров аренды помещений, который не представляет никакой ценности, отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

Vanchugov and Partners的執行合夥人阿列克謝·萬楚戈夫表示：“星巴克的管理層出售業務是沒有意義的，因爲沒有品牌，公司只代表一套租賃協議，這不代表任何價值”。

По его мнению, особенных технологий, качества продукции, отличного от остального рынка и лояльности аудитории, как у Mc Donald’s, у них не было.

在他看來，星巴克沒有像麥當勞一樣擁有特殊的技術，不同於市場的產品質量以及較高的消費者的忠誠度。

В последние несколько лет рынок кофеен в России стал очень конкурентным: появилось много сетевых игроков с более высоким качеством продукции и более низкой ценовой политикой, поэтому собственники бизнеса не увидели целесообразности остаться в РФ под другим именем.

在過去的幾年裏，俄羅斯的咖啡店市場競爭異常激烈：出現了許多產品質量更高，價格更低的市場參與者。因此，企業主認爲，以另一個名字留在俄羅斯市場上毫無意義。

С сентября 2020 по сентябрь 2021 года количество сетевых кофеен, кафе-кондитерских и пекарен выросло с 10,1 тыс. до 10,9 тыс. заведений, подсчитали «РБК Исследования рынков». По итогам 2021 года оборот ресторанного рынка в РФ вырос на 23,5%, до 1,87 трлн руб., сообщал Росстат.

根據“俄羅斯商業諮詢市場調查”的計算，從2020年9月到2021年9月，俄羅斯市場上的連鎖咖啡館、糕點店和麪包店的數量從1.01萬個增加到了1.09萬個。據俄羅斯聯邦國家統計委員會報道，截至2021年底，俄羅斯餐飲市場的營業額增長了23.5%，達到了1.87萬億盧布。