英語廣告中雙關語的運用技巧賞析大綱

1. 諧音雙關
“諧音雙關是用拼寫相似，發音相同或相近的詞構成的”。廣告製作者非常樂於使用諧音雙關，因爲此類雙關具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。
(1) More sun and air for your son and heir.
譯文：這裏有充足的陽光，清新的空氣，一切爲了您的子孫後代。在這則海濱浴場的宣傳廣告中，製作者巧妙地運用了sun-son, air-heir這兩對諧音字，使廣告語言不僅和諧悅耳，讀來朗朗上口，而且頗風趣、幽默，具有感召力。
(2)Trust us. Over 5000 ears of experience.
譯文：相信我們吧。歷經5000多隻耳朵的檢驗，有着5000多年的經驗。這是一則助聽器推銷廣告。從字面看，它說明了該產品已經接受了衆多消費者的考驗，但字裏行間巧妙地嵌入一對諧音字ears-years，充分暗示了該產品悠久的歷史，久經考驗的上乘質量。許多廣告都在商品品牌的名稱上做文章。品牌名稱中的雙關語不僅能增加廣告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便於記憶，增加宣傳攻勢力度，以此達到宣傳產品的目的。品牌名稱中的雙關語大多采用諧音的方法。
(3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.
譯文：“恆久”玻璃爐具帶給你一個全新的概念：潔淨。這裏生產商利用其商標WEAR-EVER一詞多義的特點，大力推銷其產品：一方面WEAR-EVER爲其品牌名稱，另一方面該詞又另有含義：既爲wear forever（體現產品結實耐用），又爲wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產品，能夠激起顧客的購買慾望，具有一定的勸說作用。
2. 語義雙關
“語義雙關是利用詞語或句子的多義性在特定環境下形成的雙關” 。這種雙關在廣告中運用得也非常廣泛，它與諧音雙關有異曲同工之妙。
(4) The label of achievements. Black Label commands more respects.
譯文：酒是功成名就的標誌。黑色標誌使您更顯尊貴。語義雙關也多見於品牌名稱中。這是一則威士忌酒的廣告，Label有兩層含義，一爲“標誌”，一爲酒的牌子—Black Label。該廣告通過雙關手段的運用，使人聯想到功成名就時就要飲用該酒；同時，用品牌名稱形成雙關，又便於消費者對品牌的記憶，從而對商品發生興趣。
(5) Spoil yourself and not your figure.
譯文：盡情大吃，不增體重。這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標題，這種冰淇淋是專爲節食者生產的。雙關不僅存在於商品商標名稱中，標題中的spoil也是雙關所在。spoil oneself意爲“盡興”；而spoil one’s figure則意爲“破壞了體形”。這則廣告通過一語雙關，使減肥者在輕鬆幽默的語氣中很自然地接受該廣告，並能使其產生購買慾望。
(6) A deal with us means a good deal to you.
譯文：和我們做買賣意味着您做了一筆好買賣。該句的妙處在於很好地利用了句中deal的三種含義，“做買賣”、“一筆好買賣”和“許多”。a good deal構成一個絕妙的雙關。
3. 語法雙關
“語法雙關是指由於語法方面的問題產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。”
(7) Which lager can claim to be truly German?
This can.（旁邊畫有一罐啤酒）
譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態動詞，又可作名詞（飲料罐）。由於can一語雙關，加上Lager的品牌名稱雙關，以及旁邊插圖的妙用，使廣告產生了一定的幽默效果，給讀者以深刻的印象。無獨有偶，可口可樂公司也在這個can字上做文章。
(8)Coke refreshes you like no other can.
譯文：沒有什麼能像可樂那樣令您神清氣爽。句中can既可理解爲名詞“罐，聽”，又可看成是情態動詞“能”，全句可理解爲Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。 這則廣告詼諧機智，富於文字情趣，能使商品連同這一廣告詞一起久久印在讀者記憶裏。