跟學最新口語熱詞:誤導性品牌

最近，中國的商標市場熱鬧非凡。繼蘋果、林書豪、喬丹等商標搶注爭端後，近日，又有消息爆出世界知名奢侈品品牌“HERMES愛馬仕”中文商標三十年前已被廣東佛山一家制衣公司註冊，愛馬仕方面申訴撤銷該商標被商標委拒絕，而法院近日判定維持商標委的認定。

請看《中國日報》的報道：

上海一家愛馬仕店鋪

Other industry watchers believe such copycat or derivative trademarks have little influence on real luxury brands because they target different consumer groups.

其他業內觀察人士認爲，這種仿冒或誤導性品牌對真正的奢侈品牌幾乎沒有影響，因爲它們對準的是不同的消費羣體。

文中的derivative trademarks就是指“誤導性品牌”，大家叫HERMES爲愛馬仕，但若發現服裝上帶有中文“愛馬仕”商標，它可不是HERMES，而是廣東服裝品牌。雖然合法，但這樣的品牌對消費者而言可以認爲是誤導性品牌。根據《商標法》第十三條規定，就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、模仿或者翻譯他人未在中國註冊的well-known trademark（馳名商標），容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。

大部分international brand(國際品牌)由於在全世界範圍內進行銷售，除了English trademark（英文商標）會作爲strategic objective（戰略目標）進行保護之外，對於各國的trademark registration(商標註冊)都應當足夠重視。品牌的intangible assets(無形資產)中僅有trademark privileges(商標權)是受到legal protection(法律保護)的，一旦失去商標權，意味着其無形資產的流失。

今後，國際品牌應將更加重視在內地註冊商標、Chinese-language trademark（中文商標）申請以及trademark transferring（商標轉讓）等方面的事宜，從而爲自身品牌和企業的發展提供保障。