這句話怎麼說(時事篇) 第845期:佳潔士涉嫌虛假廣告被罰603萬 小S代言廣告爲PS美白

【背景】

臺灣藝人小S(徐熙娣)在電視廣告中使用佳潔士雙效炫白牙膏，說“只需一天，牙齒真的白了”。不過，這個美白效果不是刷出來的，是用電腦修圖軟件“P”出來的。佳潔士公司因虛假廣告被罰603萬元。這是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。

【新聞】

請看《中國日報》的報道

A well-known toothpaste brand owned by Procter & Gamble has been fined 6.03 million yuan ($960,000) for its false TV commercial, the biggest amount that China has imposed on false advertising.
寶潔公司旗下的著名牙膏品牌因虛假廣告被罰款603萬元（約96萬美元），這是中國針對虛假廣告開出的最大罰單。

【講解】

toothpaste brand是牙膏品牌；false TV commercial和false advertising都是虛假廣告。
上海市工商局週二表示，佳潔士通過後期修圖（photoshop），誇大（exaggerate）了其產品的美白效果（whitening effect）。
該廣告由臺灣藝人小S出演，她在鏡頭前露齒而笑（grin），以顯示該產品的美白效果。廣告中聲稱使用該產品，一天牙齒就可以變白（teeth turn whiter）。
上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，罰款數額是行政部門根據廣告法（advertisement law），按照廣告費用的一定比例（calculated on a certain proportion of the advertisement fee）進行處罰的。
廣告中使用PS技術（photoshop technology）可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告標的（the main subject），就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。
除了佳潔士之外，上海市工商局週一公佈（reveal）了12起典型違法廣告案例，其中包括五糧液生產的白酒（liquor）及大溪地（Tahitian）諾麗果汁。
2014年，上海市工商局共查處（crack down on）各類違法廣告（illegal advertisements）案件2716件，其中虛假廣告案件1906件，共處罰沒款（fine）7477萬元。

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